Letras corpóreas, el mismo elemento, dos formas completamente distintas de comunicar

ESSA PUNT | Rotulación

Del Puerto de Barcelona a la entrada de Maremagnum, dos escalas para un mismo elemento.

Unas letras corpóreas no son solo un logotipo en volumen. Según dónde estén y a quién tenga que hablarle, cambian de tamaño, de material y hasta de propósito. Dos proyectos recientes de ESSA PUNT lo dejan claro: uno tenía que verse desde el mar; el otro, invitar a entrar.

Cuando las letras tienen que verse desde tierra, mar y aire

Para la terminal de MSC Cruceros en el Puerto de Barcelona, SANJOSE Constructora encargó a ESSA PUNT una rotulación a la altura de una de las terminales de cruceros más importantes del Mediterráneo. En un enclave marítimo como este, la visibilidad no es opcional: es una condición del proyecto.

El conjunto principal, formado por un logotipo de 3 metros de alto junto a las letras corpóreas «MSC» (con una longitud cercana a los 9 metros), se fabricó en aluminio cortado a láser, plegado, soldado y pintado según los colores corporativos de la naviera. El frontal, en PMMA opal vinilado, garantiza una difusión lumínica uniforme. Por dentro, la iluminación LED resiste sin problema la exposición constante al aire salino.

Montar un conjunto de este tamaño sobre el paramento exterior de la terminal exigió soluciones de anclaje a medida y una plataforma elevadora de 20 metros. El proyecto no acabó ahí: la identidad de MSC también se pintó sobre la cubierta metálica del edificio, con plantillas de vinilo de corte ajustadas al milímetro, para que la marca se reconociera incluso desde un barco o un vuelo a baja altura.

Cuando las letras tienen que invitar a entrar

En el acceso al TimeOut Market de Maremagnum, el reto era distinto. Aquí las letras corpóreas luminosas no necesitan verse desde el mar, necesitan generar ganas de cruzar la puerta. Junto a un tótem de gran formato y las escaleras mecánicas viniladas en rojo, el mensaje «El millor de Barcelona sota un mateix sostre» recibe a los visitantes desde la propia entrada.

El mismo lenguaje, letras corpóreas con iluminación LED, se repite en la zona de música en vivo y en cada uno de los locales del recinto, adaptando tamaño y ubicación a la experiencia de cada espacio, siempre coordinado por el equipo de gestión de proyectos de ESSA PUNT para llegar a tiempo a la inauguración.

¿Qué tipo de letra corpórea necesita tu proyecto?

No hay una respuesta única: depende de la distancia desde la que tu marca necesita ser reconocida y del entorno que la rodea.

Si tu rótulo tiene que competir con el paisaje (un frente marítimo, industrial o de gran altura), materiales como el aluminio lacado y el PMMA iluminado en LED aportan la resistencia y el contraste necesarios para verse a distancia y con cualquier condición climática.

Si en cambio tu objetivo es acompañar la experiencia de quien ya está cerca (una entrada, un pasillo, un punto de venta), las letras corpóreas con iluminación LED en formatos más próximos generan cercanía y guían el recorrido sin imponerse al espacio.

En ambos casos, el acabado, el grosor y el sistema de iluminación se deciden en función de la lectura que tiene que hacer quien mira: desde lejos o desde cerca.

Un mismo oficio, dos escalas de comunicación

Aluminio lacado y PMMA para resistir la intemperie y verse a kilómetros. Letras con iluminación LED para acompañar el recorrido de quien ya está dentro del espacio. En ESSA PUNT asesoramos, diseñamos, fabricamos e instalamos letras corpóreas adaptando material, tamaño y sistema de iluminación a lo que cada proyecto necesita comunicar, desde nuestra fábrica hasta su destino.

¿Tu proyecto necesita letras corpóreas que se vean desde lejos o que inviten a acercarse? Cuéntanos el reto y lo resolvemos contigo. Contacta con nosotros.