Lletres corpòries, el mateix element, dues maneres completament diferents de comunicar

ESSA PUNT | Retolació | Retolació

Del Port de Barcelona a l’entrada de Maremagnum, dues escales per a un mateix element.

Unes lletres corpòries no són només un logotip en volum. Segons on estiguin i a qui hagin de parlar, canvien de mida, de material i fins i tot de propòsit. Dos projectes recents d’ESSA PUNT ho deixen clar: un havia de veure’s des del mar; l’altre, convidar a entrar.

Quan les lletres han de veure’s des de terra, mar i aire

Per a la terminal de MSC Creuers al Port de Barcelona, SANJOSE Constructora va encarregar a ESSA PUNT una retolació a l’altura d’una de les terminals de creuers més importants del Mediterrani. En un enclavament marítim com aquest, la visibilitat no és opcional: és una condició del projecte.

El conjunt principal, format per un logotip de 3 metres d’alçada juntament amb les lletres corpòries «MSC» (amb una longitud propera als 9 metres), es va fabricar en alumini tallat amb làser, plegat, soldat i pintat segons els colors corporatius de la naviliera. El frontal, en PMMA opal vinilat, garanteix una difusió lumínica uniforme. Per dins, la il·luminació LED resisteix sense problemes l’exposició constant a l’aire salí.

Muntar un conjunt d’aquesta mida sobre el parament exterior de la terminal va exigir solucions d’ancoratge a mida i una plataforma elevadora de 20 metres. El projecte no va acabar aquí: la identitat de MSC també es va pintar sobre la coberta metàl·lica de l’edifici, amb plantilles de vinil de tall ajustades al mil·límetre, perquè la marca es reconegués fins i tot des d’un vaixell o un vol a baixa altitud.

Quan les lletres han de convidar a entrar

A l’accés al TimeOut Market de Maremagnum, el repte era diferent. Aquí les lletres corpòries lluminoses no necessiten veure’s des del mar, necessiten generar ganes de creuar la porta. Juntament amb un tòtem de gran format i les escales mecàniques vinilades en vermell, el missatge «El millor de Barcelona sota un mateix sostre» rep els visitants des de la mateixa entrada.

El mateix llenguatge, lletres corpòries amb il·luminació LED, es repeteix a la zona de música en directe i a cadascun dels locals del recinte, adaptant la mida i la ubicació a l’experiència de cada espai, sempre coordinat per l’equip de gestió de projectes d’ESSA PUNT per arribar a temps a la inauguració.

Quin tipus de lletra corpòria necessita el teu projecte?

No hi ha una resposta única: depèn de la distància des de la qual la teva marca necessita ser reconeguda i de l’entorn que l’envolta.

Si el teu rètol ha de competir amb el paisatge (un front marítim, industrial o de gran alçada), materials com l’alumini lacat i el PMMA il·luminat en LED aporten la resistència i el contrast necessaris per veure’s a distància i amb qualsevol condició climàtica.

Si, en canvi, el teu objectiu és acompanyar l’experiència de qui ja és a prop (una entrada, un passadís, un punt de venda), les lletres corpòries amb il·luminació LED en formats més propers generen proximitat i guien el recorregut sense imposar-se a l’espai.

En tots dos casos, l’acabat, el gruix i el sistema d’il·luminació es decideixen en funció de la lectura que ha de fer qui mira: des de lluny o des de prop.

Un mateix ofici, dues escales de comunicació

Alumini lacat i PMMA per resistir la intempèrie i veure’s a quilòmetres. Lletres amb il·luminació LED per acompanyar el recorregut de qui ja és dins de l’espai. A ESSA PUNT assessorem, dissenyem, fabriquem i instal·lem lletres corpòries adaptant material, mida i sistema d’il·luminació al que cada projecte necessita comunicar, des de la nostra fàbrica fins a la seva destinació.

El teu projecte necessita lletres corpòries que es vegin des de lluny o que convidin a apropar-se? Explica’ns el repte i el resolem junts. Contacta amb nosaltres.